Na czym polega katalogowanie stron?

Katalogowanie stron to dodawanie wpisu o firmie lub stronie, zwykle z linkiem, do katalogu internetowego. Kiedyś była to jedna z głównych metod pozycjonowania, a dziś masowe wpisy w słabych katalogach mogą stronie zaszkodzić. Wyjaśniamy, jak działają katalogi, kiedy wpis ma jeszcze sens i jak wybrać katalog, który nie zaszkodzi Twojej stronie.

Czym są katalogi internetowe?

Katalog stron to serwis, który grupuje adresy stron internetowych w kategoriach tematycznych. Wpisy trafiają do niego zwykle ze zgłoszenia właściciela strony: z nazwą, krótkim opisem, danymi kontaktowymi i linkiem.

Katalogi to relikt wczesnego internetu. Najintensywniej rozwijały się w latach 90. i na początku XXI wieku, kiedy porządkowały zasoby sieci podobnie jak dziś robi to wyszukiwarka. Najbardziej znane przykłady:

• Yahoo! Directory: spis stron, który założyciele Yahoo zaczęli tworzyć w 1994 roku; Yahoo zamknęło go 31 grudnia 2014 roku.
• DMOZ (Open Directory Project): uruchomiony w 1998 roku, redagowany przez wolontariuszy, zamknięty 17 marca 2017 roku. Jego bazę i układ kategorii rozwija dalej projekt Curlie.
• Wirtualna Polska: powstała w 1995 roku na Uniwersytecie Gdańskim i początkowo działała jako katalog stron WWW, zanim stała się portalem.

Dziś po informacje sięga się przez wyszukiwarki i asystentów AI, a ogólne katalogi odwiedza niewiele osób. Przetrwały głównie katalogi branżowe i bazy firm, w których klienci szukają konkretnych usługodawców.

Jakie są rodzaje katalogów?

Katalogi różnią się zakresem tematów, moderacją i tym, kto z nich korzysta. Tabela zestawia trzy główne rodzaje.

Rodzaj	Co zawiera	Na co uważać
Katalog ogólnotematyczny	wiele różnych kategorii, od motoryzacji po zdrowie	zwykle słabo moderowany, pełen przypadkowych wpisów i rzadko odwiedzany
Katalog tematyczny (branżowy)	firmy i strony z jednej branży	lepiej moderowany, częściej płatny; wartość zależy od tego, czy branża z niego korzysta
Katalog firm	dane firmowe: adres, telefon, NIP, REGON, forma prawna, godziny otwarcia	dane muszą być takie same jak na stronie i w Profilu Firmy w Google

Wpis może być bezpłatny albo płatny. Cena zależy głównie od ruchu i renomy katalogu. Płacąc, kupujesz przede wszystkim widoczność wśród osób, które katalog przeglądają. Za sam link płacić nie warto, o czym piszemy niżej.

Jaki jest cel katalogowania?

Dziś katalogowanie ma sens wtedy, gdy wpis przyprowadza klientów albo potwierdza dane firmy, a nie jako sposób na szybkie linki. Kiedyś katalogi pomagały internautom poruszać się po sieci. Później stały się popularną metodą link buildingu, bo masowe wpisy potrafiły podnieść pozycje strony.

Wartościowy wpis w katalogu ma dziś trzy zadania:

• przyprowadza ludzi, którzy szukają usługodawcy w Twojej branży albo okolicy,
• potwierdza nazwę, adres i telefon firmy w kolejnym miejscu w sieci,
• wzmacnia rozpoznawalność marki w branży.

Link jest tu dodatkiem. Na pozycje w Google silniej pracują treść strony, jej technika i wzmianki w serwisach, które czytają Twoi klienci. Jak te elementy składają się na widoczność w Google, opisujemy na stronie obszaru.

Jak Google ocenia linki z katalogów?

Google wymienia linki z niskiej jakości katalogów i serwisów z zakładkami wśród przykładów spamu linków, czyli linków tworzonych głównie po to, żeby manipulować pozycjami w wyszukiwarce. W tej samej grupie są kupowanie linków i nadmierna wymiana linków.

Z tego wynikają trzy zasady:

• Płatny wpis z linkiem to link kupiony. Google dopuszcza kupowanie i sprzedawanie linków tylko wtedy, gdy link ma atrybut rel="sponsored" albo rel="nofollow".
• Strona naruszająca zasady może stracić pozycje. Według Google takie strony mogą być wyświetlane niżej albo wcale, a po weryfikacji przez człowieka Google może nałożyć działanie ręczne.
• Nienaturalne linki da się posprzątać. Przy działaniu ręcznym za nienaturalne linki przychodzące Google zaleca poprosić właścicieli stron o usunięcie linków albo dodanie atrybutu. Resztę zgłaszasz narzędziem Disavow, a potem wysyłasz prośbę o ponowne rozpatrzenie.

Starsze poradniki twierdzą, że Google nie karze za dużą liczbę linków. To nieprawda: raport Ręczne działania w Search Console opisuje działania za wzorzec nienaturalnych, sztucznych linków prowadzących do witryny, obejmujące jej część albo całość.

Jak dodać stronę do katalogu i o czym pamiętać?

Dodanie wpisu to zwykle formularz i kilka minut pracy. O wartości wpisu decydują jednak szczegóły.

Wybierz właściwą kategorię.

Kategoria ma odpowiadać temu, czego szuka klient. Sklep z zabawkami trafia do kategorii z zabawkami albo sklepami internetowymi, gabinet stomatologiczny do kategorii zdrowia. W formularzu najczęściej podajesz:

• nazwę firmy lub strony,
• branżę lub kategorię,
• adres pocztowy,
• adres e-mail i telefon,
• NIP i REGON (zwykle opcjonalnie),
• opis firmy lub strony.

Wpisuj dane dokładnie tak, jak na stronie i w Profilu Firmy w Google. Inny numer telefonu albo stary adres myli klientów.

Napisz unikalny opis.

Opis ma mówić klientowi, czym się zajmujesz i dla kogo. Nie kopiuj tego samego tekstu do wielu katalogów i nie wypełniaj go listą fraz. Katalogi pozwalają na różną długość opisu, od kilku zdań do kilku akapitów. Pisz tyle, ile potrzeba, żeby klient zrozumiał ofertę.

Sprawdź atrybut linku.

O atrybucie linku decyduje zwykle administrator katalogu. Link bez atrybutu rel to zwykły link, który Google odwiedza i analizuje. Atrybuty rel="sponsored", rel="ugc" oraz rel="nofollow" oznaczają kolejno link płatny, link dodany przez użytkownika i link, z którym strona nie chce być kojarzona. Wartości rel="dofollow" Google nie wymienia, a link bez atrybutu i tak jest zwykłym linkiem, więc jej dopisywanie niczego nie zmienia. Więcej piszemy we wpisie Linki dofollow a nofollow.

Nie dodawaj wpisów masowo.

Masowe wpisy dodane w krótkim czasie w przypadkowych katalogach to dokładnie ten wzorzec, który Google opisuje jako spam linków. Lepiej mieć kilka wpisów w katalogach, z których korzystają Twoi klienci, niż długą listę adresów bez ruchu.

Jak wybrać odpowiedni katalog stron?

Dobry katalog to taki, który odwiedzają Twoi klienci. Wskaźniki mocy domeny są pomocnicze, bo liczą je zewnętrzne narzędzia, a nie Google.

1. Ruch. Sprawdź w narzędziu takim jak Senuto albo Ahrefs, czy katalog ma ruch z wyników bezpłatnych Google i na jakie frazy się wyświetla.
2. Indeksowanie wpisów. Wpisz w Google operator site: z adresem katalogu i nazwę firmy, która już ma tam wpis. Jeśli podstron z wpisami nie ma w indeksie, Twojej też najpewniej nie będzie.
3. Moderacja. Przejrzyj kilka ostatnio dodanych wpisów. Teksty bez sensu albo linki do kasyn to sygnał, żeby zrezygnować.
4. Tematyka. Katalog z Twojej branży albo regionu daje lepiej dopasowanych odwiedzających niż katalog ogólny.
5. Coś więcej niż lista linków. Serwis z poradnikami, rankingami albo opiniami ma powód, żeby ktoś na niego wchodził. Serwis, w którym każda podstrona to tylko wpis z linkiem wychodzącym, przypomina farmę linków.
6. Wskaźniki pomocnicze. Domain Rating (Ahrefs), Trust Flow (Majestic) czy Domain Authority (Moz) pomogą odsiać katalogi bez żadnych linków, ale nie zastąpią sprawdzenia ruchu.

Jaki wpływ mają katalogi na SEO?

Wpływ katalogów na pozycje w Google jest dziś niewielki i zależy od jakości katalogu. Link z ogólnego, niemoderowanego katalogu w najlepszym razie nic nie daje, a w najgorszym dokłada się do wzorca nienaturalnych linków.

Inaczej jest z dobrym katalogiem branżowym albo bazą firm, z której korzystają klienci. Taki wpis przyprowadza odwiedzających, a w wyszukiwaniu lokalnym może wspierać rozpoznawalność firmy. Przy rozpoznawalności bierze pod uwagę m.in. liczbę stron linkujących do firmy oraz liczbę opinii.

Google podaje, że o pozycji w wynikach lokalnych decydują trafność, odległość i rozpoznawalność.

Z asystentami AI jest podobnie: spójne dane firmy w katalogach, z których ludzie korzystają, mogą pomóc w poprawnym opisie firmy, ale nic nie wskazuje, że wpis w przypadkowym katalogu zwiększa szansę na wzmiankę w odpowiedzi AI.

Jeśli Twoja strona ma w profilu dużo starych wpisów z katalogów, nie usuwaj ich hurtem. Najpierw sprawdź, czy Search Console nie pokazuje ręcznego działania. Potem oceń linki jeden po drugim i dopiero wtedy zdecyduj, które zostawić.

Co zrobić teraz z katalogami?

Katalogowanie stron nie jest już sposobem na szybkie pozycje. Google zalicza linki z niskiej jakości katalogów do spamu, a płatny wpis z linkiem powinien mieć atrybut sponsored albo nofollow.

Co dalej:

• dodawaj firmę tylko do katalogów, które odwiedzają Twoi klienci, z danymi takimi samymi jak na stronie,
• płatne wpisy oceniaj jak reklamę: po ruchu i zapytaniach, nie po linku,
• zanim usuniesz stare masowe wpisy, sprawdź profil linków i stan witryny w Search Console,
• pozycję strony buduj treścią, techniką i linkami, które zdobywasz, bo ktoś naprawdę poleca Twoją firmę.

Najczęstsze pytania.

Czy warto płacić za wpis w katalogu?

Tylko wtedy, gdy katalog przyprowadza klientów z Twojej branży albo okolicy. Link z płatnego wpisu powinien mieć atrybut rel="sponsored" albo rel="nofollow", więc płacisz za widoczność, a nie za pozycję w Google.

Czy DMOZ jeszcze działa?

Nie. DMOZ zamknięto 17 marca 2017 roku, a jego bazę rozwija dalej projekt Curlie. Wpis w Curlie nie zastąpi pracy nad treścią i techniką strony.

Czy katalog stron to to samo co Profil Firmy w Google?

Nie. Profil Firmy w Google to bezpłatna wizytówka, którą zarządza właściciel firmy i która pokazuje się w Mapach Google oraz wynikach lokalnych. Katalog to osobny serwis prowadzony przez inną firmę.