Czym jest reklama displayowa?

Reklama displayowa – co to jest?

To pojęcie, które jest obecne w świecie marketingu online od pierwszych lat rozwoju internetu. Początkowo reklamy displayowe występowały głównie w formie statycznych banerów na stronach internetowych – pierwsze takie działanie marketingowe wdrożono już w 1994 roku. Obecnie wybór form przekazu stał się znacznie większy, jednak podstawowa idea reklamy display pozostaje bez zmian: to graficzna treść, która po kliknięciu przekierowuje do strony z ofertą firmy. Taka metoda promowania firmy może zarówno przyciągać nowych klientów poprzez nakłonienie do podjęcia określonych działań, jak i budować świadomość marki. Reklamy displayowe mogą występować w postaci statycznych grafik, animacji, a także klipów wideo. Ich zadaniem jest zachęcenie użytkownika do odwiedzenia danej witryny internetowej, zapoznania się z ofertą sklepu, zarejestrowanie się na portalu społecznościowym czy dokonanie dowolnej innej czynności online.

Reklamy displayowe w praktyce

Kampanie displayowe przewidują umieszczenie takiej reklamy w różnych miejscach na stronie internetowej. Standardowo stosuje się niewielkie, prostokątne banery, jednak możemy spotkać się także z treściami zajmującymi całe tło witryny. Kampania displayowa zakłada udostępnienie przez konkretną stronę miejsca na reklamę – w zamian za określoną opłatę firmy marketingowe lub systemy takie jak Google Ads mogą wykorzystać tę przestrzeń do promowania usług lub produktów konkretnych podmiotów.

Obecnie w wielu przypadkach tego typu strategie są wdrażane z wykorzystaniem Google, które stanowi pośrednika pomiędzy właścicielem strony a reklamodawcą. Warto przy tym wspomnieć o najczęściej wykorzystywanych modelach rozliczeń za publikację tego typu reklam:

• CPM (cost per mille) – ustalona opłata za tysiąc wyświetleń strony, na której umieszczono reklamę;
• CPC (cost per click) – płatność jest przekazywana według liczby kliknięć reklamy;
• CPA (cost per action) – sposób rozliczenia oparty na wykonaniu wybranej akcji po kliknięciu reklamy – może to być na przykład rejestracja lub dokonanie zakupu w sklepie online.

Zalety kampanii displayowych

Reklamy displayowe wykorzystywane są w praktycznie każdej branży – jednym z ich atutów jest spora uniwersalność. Z odpowiednim projektem możemy zareklamować praktycznie dowolny towar, a jeśli zdołamy zainteresować użytkowników ofertą, mamy szansę znacznie zwiększyć współczynnik konwersji. Czy taka technika marketingowa jest opłacalna? Choć niektóre strategie mogą być bardziej efektywne, do zalet reklam displayowych należą niskie koszty w parze z dość dużym zasięgiem. Wystarczy spojrzeć na liczbę reklam wyświetlanych na różnych stronach internetowych, blogach czy witrynach sklepów online: według danych HubSpot treści z Google Ads mogą docierać nawet do 90% internautów na całym świecie.

Rodzaje reklam displayowych

Pojęcie „reklama displayowa” to ogólne określenie na ten typ treści marketingowych. Możemy jednak wyróżnić kilka różnych typów reklam display – oto zestaw opcji dostępnych w Google Ads.

• Inteligentna kampania w sieci reklamowej – propozycja oferowana przez Google, która zakłada przede wszystkim łatwość zarządzania reklamami. Możemy w tym przypadku liczyć na automatyczne określenie kosztów, optymalizację lokalizacji reklam, jak również automatyczne tworzenie treści na podstawie konkretnych elementów zdefiniowanych w Google Ads. Taki rodzaj reklamy może z powodzeniem zostać wykorzystany w remarketingu, którego efektem jest zachęcenie klientów do ponownego odwiedzenia strony sklepu internetowego w celu dokończenia zakupów.
• Standardowa kampania w sieci reklamowej – rozwiązanie, które działa podobnie jak inteligentna kampania, jednak bez elementów automatyzacji. Może jednak oferować większą elastyczność i możliwość bardzo dokładnego dostosowania kampanii do naszych wymagań.
• Kampania Gmail – w tym przypadku zasięg jest najmniejszy, a kampania działa w obrębie tylko jednego serwisu. Na czym polega kampania displayowa w Gmail? Reklamy są tutaj wyświetlane w formie wiadomości, które automatycznie trafiają do zakładki „Oferty” i „Społeczności”. Taka treść ma charakter interaktywny, a reklamodawca ma możliwość dodania do niej wideo lub grafiki.

Zalety reklam displayowych

Reklamy displayowe są bardzo opłacalnym sposobem promocji usług i produktów w internecie – to główny czynnik, który stoi za ich niesłabnącą popularnością. Jakie korzyści płyną z wyboru takiej metody promocji? Oto najważniejsze zalety reklamy displayowej.

• Reklama displayowa oswaja odbiorców z marką, a także wpływa na ich odbiór. Dzięki temu klienci mogą być bardziej chętni do dokonania zakupu lub zamówienia usług. Według badań na temat tego rodzaju marketingu wykazano, że świadomość marki korzystającej z reklam displayowych może wzrosnąć nawet o 21%.
• Reklamy display przyciągają wzrok – to najskuteczniejszy sposób, by zainteresować klienta. Warto przy tym zadbać o spójny styl dla komunikacji całej marki, by konsumenci mogli postrzegać firmę jako profesjonalny i godny zaufania podmiot. Aktualnie można skorzystać z wielu programów graficznych, które znacznie ułatwiają ten proces.
• W przypadku reklam displayowych możliwe jest dokładne dostosowanie przekazu marketingowego. Dzięki temu szansa na wygenerowanie wartościowego ruchu na stronie oraz współczynnik konwersji mogą znacznie urosnąć, co przełoży się na zwiększony zysk dla firmy.

Artykuł powstał we współpracy ze stronami: stylishery.com, travelloma.com

Spodobał Ci się artykuł? Oceń go! Masz stronę internetową i chciałbyś wreszcie zacząć zarabiać? Zapraszamy na konsultację z naszymi analitykami SEO! Na spotkaniu dowiesz się, jak pozycjonowanie może wspomóc Twój biznes.