Na czym polega analiza aukcji Google Ads i jak interpretować dane w raporcie?
Analiza aukcji Google Ads pozwala sprawdzić, jak często reklamy pojawiają się w zestawieniu z reklamami innych domen, które biorą udział w tych samych aukcjach.
Raport działa w kampaniach wyszukiwania i zakupowych. Można go analizować na poziomie kampanii, grup reklam lub słów kluczowych.
Najważniejsze metryki to:
- udział w wyświetleniach – jak często reklama bierze udział w aukcjach;
- współczynnik pokrycia – z jakimi domenami reklama pojawia się równocześnie;
- średnia pozycja reklamy – średnie miejsce w wynikach względem konkurencji;
- udział w górze strony – jak często reklama pojawia się nad wynikami organicznymi.
Raport nie pokazuje słów kluczowych ani budżetów konkurencji. Pomaga jednak ocenić, kto rzeczywiście konkuruje o uwagę odbiorców w danym segmencie.
Przykład: Jeśli konkurencyjna domena zwiększa udział w wyświetleniach, może to sygnalizować intensyfikację działań i potrzebę reakcji.
Jak wykorzystać analizę aukcji do lepszej optymalizacji kampanii?
Raport może pełnić funkcję narzędzia wspierającego decyzje strategiczne. Warto go używać do:
- monitorowania aktywności konkurencji,
- dostosowania stawek i strategii biddingowej,
- lepszego planowania budżetu reklamowego.
Przykład: Gdy dominujące domeny zwiększają widoczność w górnej części strony, można rozważyć test nowej strategii – np. maksymalizacji konwersji lub docelowego CPA.
