Jak działa aukcja Google Ads i co decyduje o pozycji reklamy?
Aukcja uruchamia się za każdym razem, gdy użytkownik wpisuje zapytanie w Google. System analizuje dostępne reklamy i wybiera te, które wyświetli w wynikach wyszukiwania.
Na pozycję reklamy wpływa Ad Rank, czyli wynik aukcji, który uwzględnia czynniki takie jak:
- stawka maksymalna (CPC),
- trafność reklamy i strony docelowej,
- przewidywany CTR (współczynnik klikalności),
- rozszerzenia reklam.
Google rozlicza reklamy według zasady drugiej ceny. Oznacza to, że płacisz tylko tyle, ile potrzeba, by wyprzedzić reklamę konkurenta, a nie maksymalną zadeklarowaną stawkę.
Przykład: Reklama z niższą stawką, ale lepszą jakością i trafnością, może uzyskać wyższą pozycję niż reklama z wyższym CPC, ale słabszym dopasowaniem.
Co daje zrozumienie mechaniki aukcji w prowadzeniu kampanii?
Znajomość działania aukcji może wspierać optymalizację kampanii. Ułatwia:
- lepsze zarządzanie stawkami i pozycją reklamy,
- optymalizację jakości treści i stron docelowych,
- redukcję kosztów bez utraty widoczności,
- lepsze wykorzystanie potencjału budżetu.
Przykład: Zespół poprawia trafność reklam i stron docelowych. Ad Rank rośnie, pozycja się utrzymuje, a koszt kliknięcia spada – bez zwiększania budżetu.
