Czym jest budżet kampanii i jak wpływa na skuteczność działań?
Budżet kampanii określa, ile możesz przeznaczyć na emisję reklam, by zrealizować konkretny cel – np. pozyskanie leadów, sprzedaż lub zwiększenie zasięgu.
W zależności od systemu reklamowego, ustalasz:
- budżet dzienny – kwota wydawana każdego dnia,
- budżet całkowity – suma na cały okres trwania kampanii.
Istotny jest również model rozliczeń, który wpływa na sposób wykorzystania środków:
- CPC – koszt za kliknięcie,
- CPM – koszt za 1000 wyświetleń,
- CPA – koszt za konwersję.
Nie istnieje jeden uniwersalny sposób ustawiania budżetu. Warto dobierać go w zależności od celu kampanii, przewidywanych wyników i dostępnych danych.
Przykład: Kampania utrzymuje niski koszt konwersji przy założonym ROAS. Możesz przetestować zwiększenie budżetu i obserwować skalowalność wyników.
Jak planować budżet kampanii w praktyce?
Skuteczne planowanie budżetu obejmuje:
- określenie celu i etapu lejka sprzedażowego,
- analizę danych historycznych i benchmarków,
- zaplanowanie budżetu testowego,
- przygotowanie marginesu na optymalizację.
Przykład: Zespół startuje z budżetem testowym dla kampanii leadowej. Po analizie pierwszych danych zwiększa stawki w grupach o największym potencjale i dostosowuje strukturę kampanii.
