Co to jest CTR i jaki wskaźnik uznaje się za dobry?
CTR informuje, jak skutecznie reklama przyciąga uwagę i skłania do działania. Umożliwia porównanie efektywności treści w różnych kanałach i formatach.
Click through rate średni zależy od typu kampanii:
- w wyszukiwarce (Search Ads): 4–6%,
- w sieci reklamowej (Display Ads): ≥1%.
Nie istnieje uniwersalna granica dobrego CTR. Liczy się kontekst – branża, intencja użytkownika, cel kampanii oraz dane historyczne.
Jaki CTR jest dobry? Ten, który wspiera realizację założeń kampanii i pozostaje w zgodzie z KPI. Warto analizować go w zestawieniu z konwersją, nie jako wskaźnik oderwany od efektów.
Przykład: CTR kampanii produktowej na poziomie 5% może świadczyć o dobrej reakcji użytkowników na reklamę, ale jej skuteczność potwierdzi dopiero jakość ruchu i poziom konwersji.
Dlaczego CTR ma znaczenie dla skuteczności kampanii?
CTR pełni funkcję diagnostyczną – wskazuje, które elementy kampanii przyciągają uwagę i zasługują na rozwój.
Wysoki CTR może wspierać:
- poprawę Quality Score w Google Ads,
- obniżenie kosztu kliknięcia (CPC),
- zwiększenie widoczności reklamy.
Zespół może wykorzystać CTR do testowania i optymalizacji przekazu. Działa jako szybki filtr skuteczności kreacji, CTA lub grup odbiorców.
Przykład: zmiana nagłówka w kampanii zwiększa CTR o 40%. To sygnał do skalowania tej wersji i przemyślenia komunikacji także w innych kanałach.
