Jak działa Consent Mode i co zmienia w analityce oraz reklamie?
Consent Mode umożliwia dynamiczne dostosowanie działania tagów Google (np. Google Ads, GA4) do wyborów użytkownika dotyczących zgód. W trybie ograniczonym nie korzysta z cookies, ale przesyła anonimowe sygnały analityczne.
Dzięki tzw. cookieless pings dane trafiają do systemów Google bez identyfikatorów. To pozwala na modelowanie konwersji i ograniczenie utraty danych w kampaniach prowadzonych w środowiskach zgodnych z RODO.
Consent Mode rozróżnia różne typy zgód, w tym:
- przechowywanie danych analitycznych,
- wykorzystanie danych do personalizacji reklam,
- integrację z Consent Management Platform (CMP).
Wdrażając to rozwiązanie, zespół ma większą kontrolę nad przepływem danych bez konieczności całkowitej blokady tagów. Przykład: użytkownik odrzuca zgodę, ale Consent Mode nadal pozwala modelować konwersję na podstawie ograniczonych sygnałów.
Kiedy i dlaczego warto wdrożyć Consent Mode?
Wdrożenie Consent Mode może mieć sens, gdy firma:
- działa na rynku unijnym,
- stosuje baner zgody zgodny z RODO,
- mierzy skuteczność kampanii w Google Ads i GA4,
- chce ograniczyć utratę danych w raportach.
W takich przypadkach mechanizm może wspierać ciągłość analityki i optymalizacji. Warto uwzględnić testy w środowisku stagingowym oraz analizę integracji z CMP i GTM. Consent Mode nie gwarantuje pełnych danych, ale zwiększa ich użyteczność.
