CPV – co to jest i jak działa w marketingu wideo?
Model CPV występuje głównie w systemach takich jak YouTube Ads i Google Ads Video. Umożliwia precyzyjne rozliczanie emisji wideo na podstawie faktycznego zaangażowania odbiorcy.
W przeciwieństwie do modeli CPC czy CPM, CPV pozwala mierzyć koszt w odniesieniu do realnego momentu uwagi, a nie wyłącznie do emisji lub kliknięcia.
Do kluczowych cech CPV należą:
- rozliczanie za kontakt, nie tylko za wyświetlenie,
- możliwość porównania efektywności kreacji wideo,
- szansa na lepsze zarządzanie budżetem kampanii zasięgowych.
W analizie efektywności kampanii warto zestawiać CPV z innymi danymi – np. średnim czasem oglądania, liczbą kliknięć, współczynnikiem konwersji.
Przykład: firma wprowadzająca nowy produkt może zastosować CPV, by inwestować tylko w te kontakty, które przełożyły się na pełne obejrzenie reklamy lub aktywność użytkownika.
Czy niski CPV świadczy o skutecznej kampanii?
Niski CPV może sugerować dobrą jakość kreacji lub trafnie wybraną grupę docelową. Nie zawsze jednak odzwierciedla pełną wartość kontaktu z reklamą.
Warto zwrócić uwagę na:
- zachowanie użytkownika po obejrzeniu reklamy,
- poziom zaangażowania (kliknięcia, przejścia, konwersje),
- kontekst kampanii i jej cel (zasięg vs. sprzedaż).
Zespół może wykorzystać CPV do testowania materiałów wideo, oceny targetowania i optymalizacji kampanii. Dobrze użyty, wspiera podejmowanie decyzji opartych na danych.
