Dopasowania słów kluczowych - definicja

Jak działają dopasowania i co je odróżnia?

Typ dopasowania decyduje o tym, jak ściśle zapytanie użytkownika musi odpowiadać słowu kluczowemu. To narzędzie precyzyjnego planowania zasięgu i kosztów.

• Dopasowanie ścisłe – umożliwia największą kontrolę, reklama pojawia się przy bardzo zbliżonych wyszukiwaniach (np. „buty sportowe”).
• Dopasowanie do wyrażenia – pozwala dotrzeć do fraz zawierających dane wyrażenie (np. „czarne buty sportowe męskie”).
• Dopasowanie przybliżone – oferuje najszerszy zasięg, uwzględnia synonimy, intencje i warianty (np. „obuwie do biegania”).

Zmiana typu dopasowania może poszerzyć zasięg lub poprawić jakość ruchu – zależnie od etapu kampanii. Przykład: start kampanii może opierać się na dopasowaniu przybliżonym, a jej optymalizacja – na ścisłym.

Jak dopasowanie wpływa na skuteczność kampanii?

Właściwie dobrane dopasowanie wspiera:

• trafność komunikatu,
• kontrolę budżetu,
• efektywność testów A/B.

Zespół może testować różne dopasowania, by znaleźć równowagę między zasięgiem a precyzją. To narzędzie, które – odpowiednio wykorzystane – ułatwia podejmowanie decyzji opartych na danych.