Czym są Zakupy Google i jak działają?
Google Shopping prezentuje produkty użytkownikom, zanim wejdą na stronę sklepu. System korzysta z informacji przesyłanych przez sprzedawcę do Google Merchant Center. Kluczowym elementem jest plik produktowy, zawierający dane o ofercie.
Kampanie produktowe uruchamia się w Google Ads. W odróżnieniu od reklam tekstowych, nie opierają się na słowach kluczowych – algorytm dopasowuje produkty do zapytań na podstawie zawartości feedu.
Zoptymalizowany feed może zwiększać widoczność oferty i wspierać decyzje zakupowe. Przykładowo: sklep z elektroniką może wyświetlać reklamy konkretnych modeli smartfonów osobom szukającym ich w Google.
Jak wykorzystać Google Shopping w e-commerce?
Google Shopping może wspierać zespoły marketingowe, sprzedażowe i produktowe. Warto testować różne warianty kampanii i mierzyć ich wpływ na wyniki.
Możliwe zastosowania:
- prowadzenie reklam produktowych zasilanych feedem,
- optymalizacja nazw i zdjęć produktów,
- analiza skuteczności ofert na poziomie SKU,
- integracja z innymi formatami w Google Ads.
Efekty kampanii warto analizować w kontekście celów, danych i zmian w otoczeniu konkurencyjnym. To narzędzie, które może przynieść wymierne korzyści przy odpowiednim podejściu.
