Jak działa kampania DSA i kiedy warto ją wdrożyć?
Kampania DSA automatyzuje dopasowanie reklam tekstowych do wyszukiwanych zapytań, korzystając z treści dostępnych na stronie internetowej. System generuje nagłówki i dobiera stronę docelową, reklamodawca ustala opis.
To rozwiązanie może sprawdzić się w serwisach z dużą liczbą podstron lub ofertą, która często się zmienia. DSA pozwala objąć zapytania typu długi ogon, które trudno byłoby przewidzieć podczas ręcznego planowania kampanii.
Kampania może służyć jako uzupełnienie działań opartych na słowach kluczowych. Dzięki analizie zapytań systemu reklamowego możliwe jest odkrywanie nowych fraz o potencjale konwersyjnym.
Przykład: Sklep online wdraża kampanię DSA, by promować nowe produkty bez ręcznego tworzenia reklam. W wynikach pojawiają się wartościowe zapytania, które wcześniej nie były objęte strategią słów kluczowych.
Jak skonfigurować kampanię DSA, by zwiększyć jej efektywność?
Skuteczność kampanii DSA zależy od sposobu jej zaprojektowania. Warto zadbać o:
- zakres indeksowania – cała witryna, wybrane podstrony lub feed danych,
- strony wykluczone – np. koszyk, regulaminy, treści techniczne,
- opis reklamy – ustawiany ręcznie, z uwzględnieniem intencji użytkownika,
- strukturę strony – logiczna architektura ułatwia dopasowanie,
- raporty zapytań – źródło danych do dalszych działań kampanijnych.
DSA może pełnić funkcję eksploracyjną i wspierać działania optymalizacyjne. Dzięki danym z kampanii zespół identyfikuje nowe obszary do testowania i rozwoju strategii reklamowej.
Przykład: Specjalista analizuje raport zapytań DSA i tworzy nowe grupy reklam, wykorzystując konwertujące frazy, które wcześniej nie były planowane.
Definicja jest poprawna.
Potwierdzam poprawność definicji.