Jak działa kampania PLA i gdzie pojawiają się reklamy produktowe?
Kampania PLA wykorzystuje dane z feedu produktowego, zawierającego informacje o nazwach, cenach i dostępności produktów. Reklama wyświetla zdjęcie, nazwę i cenę w wyszukiwarce oraz Google Zakupy.
Google dopasowuje produkt do zapytania użytkownika bez konieczności tworzenia grup reklam czy ręcznego targetowania. System analizuje strukturę danych i intencję wyszukującego.
Dla sklepu internetowego może to być efektywna forma promocji szerokiego asortymentu – bez konieczności przypisywania słów kluczowych do każdej kategorii.
Przykład: Sklep z elektroniką uruchamia PLA. Google automatycznie promuje ofertę, np. „słuchawki bezprzewodowe Sony”, bazując na danych z Merchant Center.
Jak zwiększyć skuteczność kampanii PLA?
Wydajność kampanii można poprawiać, optymalizując:
- nazwy i opisy produktów,
- etykiety niestandardowe,
- strukturę i kompletność feedu,
- model rozliczeń (np. ROAS docelowy),
- konfigurację konwersji.
Dobrą praktyką może być testowanie różnych wersji tytułów produktów, szczególnie pod kątem najczęstszych zapytań użytkowników.
Przykład: Zespół modyfikuje tytuły w feedzie, aby zawierały popularne frazy wyszukiwania. Efekt to większa widoczność i lepszy CTR bez wzrostu kosztu kliknięć.
