Landing Page - definicja

Czym jest landing page i czym różni się od standardowej podstrony?

Landing page odpowiada na konkretne działanie użytkownika – kliknięcie reklamy, maila lub linku w social media. Zamiast prezentować pełną ofertę, skupia uwagę na jednej propozycji i działaniu, które ma wykonać użytkownik.

W odróżnieniu od tradycyjnych podstron, landing page:

• prezentuje jeden główny komunikat,
• ogranicza liczbę linków i rozpraszaczy,
• dopasowuje treść do źródła ruchu,
• podkreśla wyraźny call to action.

Taka konstrukcja pozwala precyzyjnie mierzyć efektywność kampanii reklamowych, testować komunikaty i skracać ścieżkę użytkownika. Dobrze zaprojektowany landing page może też wspierać działania SEO dla fraz transakcyjnych.

Przykład: Reklama Google Ads prowadzi do strony z bestsellerowym fotelem. Landing zawiera tylko jeden produkt, opinie, grafikę i formularz. Brak rozpraszaczy pozwala skupić się na decyzji.

Jak zaprojektować skuteczny landing page?

Skuteczność zależy od dopasowania treści do intencji, przejrzystości układu i uproszczenia interakcji. Kluczowe elementy to:

• nagłówek z konkretną wartością,
• zwięzły opis oferty,
• widoczny formularz lub przycisk,
• jeden call to action,
• elementy zaufania (opinie, liczby, certyfikaty).

Dobrą praktyką jest testowanie różnych wariantów treści i układów. Testy A/B pozwalają analizować, które wersje zwiększają konwersję i lepiej odpowiadają na potrzeby użytkownika.

Przykład: Strona leadowa firmy B2B zawiera tylko nagłówek, CTA i formularz. Wersja z przyciskiem powyżej pierwszego ekranu osiąga wyższy wskaźnik konwersji wśród użytkowników z kampanii SEM.