Okno konwersji - definicja

Jak działa okno konwersji i co oznacza w praktyce?

Okno konwersji definiuje ramy czasowe, w których można przypisać konwersję do wcześniejszej interakcji użytkownika z reklamą. Dotyczy to kliknięć lub wyświetleń, w zależności od ustawień platformy.

W systemach takich jak Google Ads czy Meta Ads możesz konfigurować długość okna. To pozwala śledzić działania użytkownika także wtedy, gdy decyzja zakupowa nie następuje natychmiast.

Ustawienie okna ma znaczenie dla interpretacji danych i wpływa na to, która kampania lub słowo kluczowe otrzyma wartość konwersji w raportach.

Okno konwersji działa łącznie z modelem atrybucji, dlatego warto świadomie dopasować oba elementy. Odpowiednie ustawienie wspiera analizę ścieżki użytkownika i efektywność działań marketingowych.

Przykład: Jeśli użytkownik wraca po 12 dniach i dokonuje zakupu, system przypisze konwersję tylko wtedy, gdy okno konwersji obejmuje ten okres.

Jak dobrać długość okna konwersji do rodzaju kampanii?

Dobór okna konwersji zależy od produktu, cyklu decyzyjnego i typu kampanii. Poniższe zakresy mogą służyć jako punkt wyjścia:

• kampanie e-commerce: 7–14 dni,
• lead generation: 15–30 dni,
• usługi B2B: 30–90 dni,
• kampanie remarketingowe: 3–7 dni.

Krótsze okna mogą być trafniejsze przy zakupach impulsywnych. Dłuższe przy ofertach wymagających więcej czasu na decyzję. Ostateczny wybór warto oprzeć na danych historycznych i analizie zachowań użytkowników.