Plik produktowy (feed produktowy) - definicja

Co zawiera feed i gdzie znajduje zastosowanie?

Plik produktowy zawiera zestaw danych, które platformy reklamowe wykorzystują do emisji ofert. Struktura zależy od wymagań technicznych danego systemu. Typowy feed obejmuje:

• identyfikator, nazwę i link do produktu,
• cenę, dostępność i zdjęcie,
• opis, markę, kategorię, atrybuty.

Jeden plik może zasilać wiele kanałów jednocześnie – m.in. Google Merchant Center, Meta Commerce Manager czy porównywarki cen. Warto go regularnie optymalizować, by poprawić jakość danych i uniknąć błędów wpływających na widoczność.

Zastosowanie feedu nie ogranicza się do reklam. Może on wspierać również testowanie komunikacji, automatyzację ofert czy personalizację treści w zależności od kanału.

Dlaczego jakość pliku produktowego ma znaczenie?

Dobrze przygotowany feed zwiększa szansę na trafne dopasowanie oferty do potrzeb użytkownika. Jego jakość może mieć wpływ na wskaźniki efektywności, takie jak CTR, ROAS czy konwersje.

Warto monitorować:

• poprawność formatowania danych,
• zgodność z wymaganiami platformy,
• obecność błędów ograniczających emisję.

Przykład: Zmiana nazw produktów na bardziej dopasowane do zapytań użytkowników w Google może zwiększyć liczbę kliknięć bez zwiększania budżetu. Feed staje się więc narzędziem nie tylko technicznym, lecz także strategicznym.