Remarketing - definicja

Jak działa remarketing i jakie są jego główne typy?

Remarketing pozwala ponownie dotrzeć do osób, które miały już kontakt z marką — np. przeglądały produkty lub porzuciły koszyk. Opiera się na danych zbieranych przez systemy reklamowe i analityczne.

System przypisuje użytkownika do listy remarketingowej. Reklama trafia do osób z konkretnym profilem zachowań, np. przeglądających ofertę lub wykonujących określoną akcję.

Najczęściej wykorzystywane typy kampanii to:

• remarketing standardowy,
• remarketing dynamiczny,
• RLSA,
• remarketing video,
• remarketing w aplikacjach mobilnych.

Zastosowanie konkretnego formatu zależy od celu biznesowego. Decyzję warto oprzeć na danych — takich jak zachowania użytkowników, źródła wizyt czy typ urządzenia.

Przykład: Sklep online wdraża remarketing dynamiczny. Użytkownikom, którzy porzucają koszyk, wyświetlają się reklamy z produktami, które przeglądali. Efekty mogą obejmować zwiększenie konwersji przy zachowaniu efektywności.

Jak remarketing wspiera konwersje i domyka sprzedaż?

Remarketing wspiera działania performance, umożliwiając skuteczniejsze domykanie procesu zakupowego. Pomaga też utrzymać kontakt z użytkownikami na etapie podejmowania decyzji.

Zastosowania remarketingu obejmują:

• przypomnienie o ofercie,
• odzyskiwanie porzuconych koszyków,
• testowanie formatów reklamowych,
• zwiększanie częstotliwości kontaktu z grupą odbiorców.

Skuteczność remarketingu zależy od precyzji targetowania i jakości przekazu. W połączeniu z analizą danych może stanowić silne wsparcie w kampaniach nastawionych na konwersje.