Sygnały dotyczące odbiorców - definicja

Czym są sygnały dotyczące odbiorców i jak wspierają kampanie Google Ads?

Sygnały dotyczące odbiorców stanowią zestaw danych, który wskazuje systemowi reklamy kierunek optymalizacji kampanii. Algorytm wykorzystuje je jako punkt wyjścia, ale nie ogranicza się tylko do wskazanych odbiorców.

Sygnały mają szczególne znaczenie w kampaniach:

• Performance Max,
• Discovery,
• Demand Gen.

Do najczęściej stosowanych danych należą:

• zainteresowania i intencje zakupowe,
• dane demograficzne,
• listy remarketingowe,
• aktywność w ekosystemie Google.

Dobrze dobrane sygnały mogą wspierać szybsze uczenie kampanii i zwiększyć jej trafność. Ich skuteczność zależy od kontekstu – branży, rodzaju celu, jakości danych.

Przykład: Kampania usługowa z sygnałem „ubezpieczenia zdrowotne” może szybciej dotrzeć do odbiorców aktywnie zainteresowanych tą tematyką, choć ostateczne targetowanie zależy od systemu.

Jak skutecznie wykorzystywać sygnały odbiorców w praktyce?

Sygnały nie pełnią roli klasycznego targetowania. Wspierają optymalizację, ale nie blokują emisji poza wskazanymi grupami.

Warto:

• testować różne zestawy danych,
• monitorować wpływ sygnałów na koszty i konwersje,
• korzystać z danych własnych (first-party), gdy są dostępne,
• dopasowywać sygnały do konkretnego celu kampanii.

Przykład: W kampanii B2B sygnał oparty na wcześniejszej aktywności w sekcji „oferta” może poprawić jakość leadów bez zawężania zasięgu kampanii.