Udział w wyświetleniach - definicja

Czym jest udział w wyświetleniach i co wpływa na jego poziom?

Udział w wyświetleniach (Impression Share) mierzy udział reklamy w wyświetleniach względem potencjalnych okazji, w których mogłaby się pojawić. Im wyższy wskaźnik, tym większy zasięg kampanii.

Wartość udziału zależy od kilku czynników:

• ranking reklamy (jakość + stawka),
• budżet dzienny i jego ograniczenia,
• trafność słów kluczowych i grup reklam.

Google Ads rozróżnia kilka wariantów udziału:

• w sieci wyszukiwania,
• w sieci reklamowej,
• na najwyższej pozycji,
• na absolutnie pierwszej pozycji.

Przykład: Jeśli reklama miała 720 wyświetleń, a mogła mieć 1000, to udział wynosi 72%. Taki wynik może wskazywać, że kampania traci zasięg z powodu budżetu lub konkurencyjnych ofert.

Jak wykorzystać ten wskaźnik w optymalizacji kampanii?

Udział w wyświetleniach wspiera ocenę efektywności kampanii i może stanowić punkt wyjścia do optymalizacji działań w Google Ads.

Z jego pomocą możliwa jest:

• analiza strat spowodowanych budżetem lub rankingiem,
• weryfikacja konkurencyjności kampanii,
• lepsza alokacja budżetu między kampanie.

Przykład: Jeśli kampania brandowa ma udział poniżej 90%, można rozważyć zwiększenie stawek lub poprawę trafności, by zwiększyć dominację marki w wynikach wyszukiwania.