UTM - definicja

Jak działa UTM i do czego służy w marketingu internetowym?

Parametry UTM pomagają określić, skąd pochodzi ruch kierowany na stronę. Ich zastosowanie może zwiększyć precyzję analiz kampanii digitalowych i wesprzeć decyzje optymalizacyjne.

Najczęściej stosowane znaczniki to:

• utm_source – źródło ruchu,
• utm_medium – kanał komunikacji,
• utm_campaign – identyfikator kampanii.

Parametry te dają możliwość:

• analizowania skuteczności konkretnych działań,
• porównywania kanałów promocji,
• oceny zaangażowania użytkowników.

Przykład użycia: …?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=zima_2025. Taki link może pomóc ustalić, czy kampania płatna w social media rzeczywiście przekłada się na wartościowy ruch.

Jakie dane można uzyskać dzięki UTM-om?

Dobrze wdrożone tagi UTM mogą wspierać zespół w identyfikowaniu:

• źródeł konwersji,
• kanałów o najwyższym zwrocie z inwestycji,
• treści, które angażują użytkowników.

Dzięki nim analiza danych z Google Analytics czy innych narzędzi staje się bardziej granularna i użyteczna strategicznie.