Wynik jakości - definicja

Co to jest Wynik jakości i z czego się składa?

Wynik jakości (ang. Quality Score) to wskaźnik, który system Google Ads wykorzystuje do oceny dopasowania reklamy i doświadczenia użytkownika na stronie docelowej.

Obliczany jest w oparciu o trzy elementy:

• oczekiwany CTR, czyli przewidywane prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy,
• trafność reklamy względem zapytania i słowa kluczowego,
• jakość strony docelowej, uwzględniająca jej treść, przejrzystość i szybkość.

Skala od 1 do 10 pozwala systemowi określić, jak dobrze reklama pasuje do intencji użytkownika. Wyższy Wynik jakości może prowadzić do niższego kosztu kliknięcia i wyższej pozycji reklamy – zależnie od kontekstu aukcji.

Przykład: Reklama z Wynikiem jakości 8/10, powiązana ze spójną stroną docelową, może uzyskać przewagę nad konkurencją, nawet przy niższej stawce CPC.

Dlaczego warto analizować Wynik jakości w kampanii Google Ads?

Analiza Wyniku jakości może wspierać optymalizację kosztów i skuteczniejsze dopasowanie reklamy do intencji użytkowników.

Wskaźnik ten pomaga:

• zwiększyć efektywność kampanii bez podnoszenia stawek,
• uspójnić komunikację między reklamą a stroną docelową,
• wskazać, które elementy kampanii warto przetestować i udoskonalić.

Przykład: Dwie kampanie konkurują o to samo słowo kluczowe. Ta z wyższym wynikiem jakości może uzyskać lepszą pozycję przy niższym koszcie, jeśli pozostałe warunki aukcyjne sprzyjają takiemu rozstrzygnięciu.