Co wpływa na widoczność w wyszukiwarce? Przegląd algorytmów i czynników rankingowych Google

Czym jest algorytm Google?

Mimo że świat Internetu nieustannie się rozwija, a w sieci dostępnych jest coraz więcej narzędzi, wielu właścicieli stron internetowych wciąż zastanawia się, co to algorytm wyszukiwarki. Trudno się temu dziwić. Czynnik ten ma bezpośredni wpływ na popularność witryny w sieci, co z kolei przekłada się na konwersję i wyniki sprzedażowe.

Algorytm Google to zestaw złożonych procesów, zasad i założeń, na podstawie których formułowana jest kolejność wyników wyszukiwania oraz podejmowana jest decyzja dotycząca wyświetlania konkretnej strony dla danych słów kluczowych. Algorytm uwzględnia wówczas szereg czynników obejmujących zarówno aspekty związane z wydajnością, jak i użytecznością witryny. System rozumie ponadto intencje wyszukiwań przeprowadzanych przez odbiorców, gwarantując przedstawienie pożądanych przez nich wyników.

Trzeba zaznaczyć, że Google nie ma tylko jednego systemu weryfikującego jakość stron internetowych. Jako że oczekiwania konsumentów stale rosną, a postęp technologiczny znacznie wpływa na naszą rzeczywistość, powstało wiele algorytmów. Każdy z nich odpowiada za inną specyfikację witryny, oceniając jej wartość na podstawie odmiennych kryteriów.

Mimo że pełna lista czynników rankingowych nie jest nikomu znana, dostosowanie serwisu internetowego do poszczególnych wytycznych Google może bardzo korzystnie wpłynąć na jego pozycjonowanie. Warto więc znać algorytmy wyszukiwania oraz zoptymalizować witrynę pod kątem ich wytycznych.

Rola algorytmów Google w pozycjonowaniu stron

Algorytmy Google są stale ulepszane. Celem tych modyfikacji jest zapewnienie użytkownikom jak najwyższej jakości treści, pozbycie się spamu i wyświetlanie wyników dopasowanych do intencji wyszukiwania. Jeśli więc zoptymalizujesz swoją stronę pod kątem wytycznych Google, z pewnością uzyskasz lepszą widoczność w sieci oraz wyższą pozycję w rankingu.

Uwzględniając algorytmy wyszukiwarki, maksymalnie wykorzystasz potencjał swojej strategii marketingowej i uzyskasz spektakularne efekty, które z pewnością pojawią się znacznie szybciej. Pamiętaj jednak, aby na bieżąco śledzić wszelkie zmiany dotyczące aktualizacji poszczególnych zasad. To, co obecnie jest skuteczne, jutro może nie przynosić już pożądanych efektów. Najlepszym rozwiązaniem jest więc skorzystanie z pomocy doświadczonej agencji SEO, która nie tylko stale analizuje algorytmy Google, ale też wie, jak sprostać ich wymaganiom. Oto kilka kluczowych zalet optymalizacji zgodnie z zasadami wyszukiwarki:

• większa widoczność strony w Google,
• lepsza pozycja witryny w wynikach wyszukiwania,
• wzrost ruchu w witrynie,
• długotrwałe efekty,
• stabilna pozycja na internetowym rynku.

Czego dotyczą przykładowe algorytmy Google?

Każdy algorytm ma nieco inne zastosowanie. Istnieje jednak możliwość podziału systemów Google na kategorie dotyczące poszczególnych zagadnień. Przyjrzyjmy się im bliżej.

Algorytmy dotyczące pozycjonowania

PageRank

PageRank jest jednym z najstarszych algorytmów służących do oceny stron. System opiera się na prostym założeniu: im dana strona posiada więcej odnośników z innych źródeł, tym jest bardziej wartościowa i zasługuje na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Niestety, bardzo łatwo można było manipulować algorytmem poprzez stosowanie nieuczciwych technik optymalizacyjnych. Google znacznie ograniczył więc jego oddziaływanie na pozycjonowanie, stawiając na inne systemy oceny jakości.

Original Content System

Algorytm ma na celu wyświetlanie w wynikach wyszukiwania oryginalnych treści na wyższych pozycjach niż strony, które je tylko cytują. System opiera się na interpretacji znaczników strony kanonicznej używanych przez twórców, aby zasygnalizować wyszukiwarce, która strona jest najważniejsza.

Page experience system

Ten algorytm ma za zadanie weryfikować jakość strony pod kątem jej użyteczności dla odbiorcy. System uwzględnia wówczas takie kryteria, jak: szybkość ładowania, dostosowanie do urządzeń mobilnych, obecność natrętnych reklam czy zabezpieczenia witryny. Strony zoptymalizowane pod kątem UX uzyskują w ten sposób lepszą widoczność w Google.

Coati

Coati to stosunkowo nowy algorytm, który zastąpił Pandę. Mimo że firma Google nie wspominała bezpośrednio o zaktualizowanej strukturze algorytmicznej, wiceprezes wyjaśnił, że zarówno Coati, jak i Panda są częścią elementarnego algorytmu rankingowego i mają wiele wspólnych cech.

Algorytmy dotyczące przetwarzania języka

BERT

Bidirectional Encoder Representation from Transformers (BERT) to algorytm Google dotyczący weryfikacji trafnych wyników wyszukiwania, szczególnie pod kątem fraz kluczowych long tail. Po wprowadzeniu tego systemu na wartości zyskał content opierający się na naturalnym języku oraz wykorzystywaniu najważniejszych terminów w odpowiednim kontekście.

RankBrain

RankBrain to algorytm wyszukiwania wykorzystujący model uczenia maszynowego. Jego wprowadzenie ma na celu lepsze dostosowanie wyników wyszukiwania do standardów współczesnych użytkowników. W związku z tym wyższe pozycje w wyszukiwarce zaczęły uzyskiwać strony, które stawiają nie tylko na wartościowy content, ale też optymalizację pod kątem doświadczeń użytkowników. Z problemami spotkały się natomiast witryny z dość wysokim współczynnikiem odrzuceń.

MUM

MUM (Multitask Unified Model), czyli Wielozadaniowy Ujednolicony Model, to o wiele bardziej rozwinięty system niż BERT, który rozumie 75 języków, a także generuje własny. Aktualizacje tego algorytmu sprawiają, że właściwie odbiera on tekst, ale też obrazy i inne polecenia.

MUM odgrywa istotną rolę w ustalaniu rankingu stron internetowych. Ocenia on bowiem dopasowanie treści do intencji wyszukiwania, aby zaprezentować użytkownikom najwyższej jakości content.

Neural marching

Jest to system stanowiący podstawę wielu nowoczesnych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Pozwala lepiej zrozumieć, w jaki sposób zapytania odnoszą się do konkretnych stron internetowych. Dzięki temu w wynikach wyszukiwania wyświetlane są wyłącznie treści, którymi użytkownicy są faktycznie zainteresowani.

Algorytm dotyczący ochrony danych

Pirat

Pirat to algorytm Google wprowadzony w celu likwidowania stron kopiujących treści objęte prawami autorskimi. Na wartości straciły domeny stosujące tego typu zagrania, zyskały natomiast strony z oryginalną, interesującą zawartością.

Algorytmy dotyczące lokalnych wyszukiwań

Opos

Wprowadzenie algorytmu Opos znacznie wpłynęło na pozycjonowanie pod kątem lokalnym. Wyszukiwarki zaczęły bowiem uwzględniać lokalizację geograficzną urządzenia, co ułatwiło użytkownikom wyszukiwanie konkretnych, stacjonarnych lokali. Ważne stało się także posiadanie wizytówki Google oraz optymalizacja treści pod kątem lokalnych słów kluczowych.

Gołąb

Algorytm Gołąb wpływa na lokalne wyniki wyszukiwań. Po jego wprowadzeniu istotną rolę zaczęła odgrywać lokalizacja użytkownika, dzięki czemu wyniki mogą być jeszcze lepiej dopasowane do jego intencji.

Wraz z aktualizacją algorytmu na znaczeniu zyskały takie aspekty, jak umieszczenie pełnych danych teleadresowych, optymalizacja wizytówki Google oraz zastosowanie w domenach lokalnych danych strukturalnych, które robot może w łatwy sposób odczytać i zinterpretować.

Jakie wyróżniamy czynniki rankingowe?

Czynniki rankingowe Google to nic innego jak zbiór elementów, które mają wpływ na wyniki pozycjonowania się strony w wynikach wyszukiwania. Warto dodać, że dotyczy to wyników organicznych. Takich czynników, od których zależy istnienie naszej witryny w przestrzeni sieciowej, jest ponad 200. Zanim jednak przejdziemy dalej, warto wyjaśnić, że dzielą się one na dwie główne grupy: off-site oraz on-site. Czym są i w jaki sposób je rozróżnić?

Czynniki off-site, a on-site – czym się różnią?

Zarówno czynniki off-site, jak i on-site są bardzo istotne dla pozycjonowania, dlatego musisz wiedzieć, jaką rolę odgrywają oraz co najważniejsze, czym się różnią. Czynniki on-site to inaczej optymalizacja wewnątrz strony internetowej, czy serwisu e-commerce. Termin ten odnosi się nie tylko do elementów treści, ale i optymalizacji technicznej czy User Experience. Czynniki off-site to natomiast te, które znajdują się poza samą witryną, a które prężnie budują jej renomę i pozycję w wynikach wyszukiwania. Specjaliści ds. marketingu, a także pozycjonerzy powinni je znać i wykorzystywać w codziennej pracy. Taka systematyczność bardzo szybko przynosi oczekiwane efekty.

Do czynników off-site można zaliczyć:

• wizytówki w mapach Google,
• link building,
• gościnne wpisy blogowe z widocznym linkiem do witryny.

Do czynników rankingowych on-site można zaliczyć:

• występowanie odpowiednio zagnieżdżonych słów kluczowych,
• długość oraz jakość treści na stronie,
• zachowanie struktury nagłówków (H1-H6),
• brak duplikacji treści oraz kanibalizacji adresów URL,
• optymalizacja i osadzenie obrazów w odpowiednich formatach,
• dane statystyczne: współczynnik odrzuceń, spędzony czas na stronie.

Najważniejsze czynniki rankingowe strony internetowej

Na wstępie warto zaznaczyć, że w przypadku każdej strony internetowej ważne będą inne czynniki rankingowe. Niemniej jednak warto znać przykładowe aspekty, które w największym stopniu wpływają na pozycjonowanie i ruch w witrynie. Przyjrzyjmy się im bliżej.

Optymalizacja techniczna

Zła optymalizacja techniczna strony może wiele namieszać w wynikach wyszukiwania. Pomimo tego, że jako pojedynczy czynnik nie gwarantuje podniesienia widoczności strony, może być faktorem decydującym w momencie, w którym bijemy się o pozycję z konkurencją. Dodatkowo warto mieć na uwadze to, że prawidłowa optymalizacja strony gwarantuje jej poprawne działanie. Na co więc zwrócić uwagę w kontekście analizy technicznej?

1. Stałe przekierowania domeny (301) – domena może występować w różnych wariantach z prefiksem https bądź http, z www lub bez niego. Jeśli domena występuje pod wieloma adresami, tworzy to duplikacje całej strony w Google, co w konsekwencji prowadzi do kanibalizacji i obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania.
2. Crawl Budget — pojęcie to odnosi się do budżetu indeksowania, który jest dla Googlebotów ograniczony. Co to znaczy? Bot wchodzący na stronę ma ograniczone zasoby na jej crawlowanie i często nie jest w stanie zaindeksować dużej witryny przy jednej wizycie. W celu optymalizacji crawl budget musisz się kierować ruchem bota, ograniczając przy tym możliwość indeksacji stron o słabej jakości, np. polityka prywatności, cookies, RODO, logowanie, koszyk, jak również wyniki filtrowania czy wyszukiwania. W ten sposób w wynikach wyszukiwania pojawią się tylko wartościowe treści.
   Kolejnym elementem, jaki możesz wykonać w celu optymalizacji crawl budget jest dodanie atrybutu rel=”nofollow” na linki zewnętrzne. Bot napotykający link zewnętrzny na naszej stronie może ją opuścić dużo wcześniej. Atrybut ten sprawia, że linki zewnętrzne są niewidoczne dla Googlebota, przez co ten pozostanie w naszej witrynie. Jednocześnie, aby usprawnić proces indeksacji, warto wykonać linkowanie wewnętrzne.
3. Optymalizacja nagłówków – nagłówki służą do usystematyzowania treści HTML. Dla botów są one informacją, co znajduje się na stronie. Za ich pomocą można określić również, czy treść strony jest pełna. Są one jednym z głównych czynników rankingowych Google, dlatego nie należy ich bagatelizować. Jak tworzyć nagłówki i czego nie powinniśmy robić?
• Na wstępie umieść jeden nagłówek główny H1, który zawiera główną frazę kluczową dla danej podstrony.
• Rozbuduj treść o nagłówki niższego stopnia H2-H6, które również zawierają słowa kluczowe.
• Nie stosuj elementów stylizujących np. etykiet nawigacyjnych jako znaczników nagłówków na stronie. Jest to częsty błąd, którego należy unikać.
4. Robots.txt – zadbaj o to, aby strona miała plik robots.txt. Jak sama nazwa wskazuje, plik ten jest skierowany do robotów indeksujących stronę. Określa on, do jakich stron bot ma dostęp i które ze stron mają być pozycjonowane.
5. Mapa witryny – to plik XML, który określa strukturę witryny i wskazuje kierunek dla botów analizujących stronę. Sitemapa pozwala na dotarcie botów do ukrytych w hierarchii strony adresów URL.
6. Mikrodane – od kilku lat Google idzie w kierunku wyświetlania wyników wyszukiwania, tworząc pola featured snippet, wprowadzając tym samym wiele usprawnień wyświetlania, takich jak np. Knowledge Graph, czy Answer Box. Wyświetlanie zaawansowanych wyników wyszukiwania możliwe jest poprzez zawarcie na stronie odpowiednich mikrodanych schema.org informujących Google o jej zawartości.
7. Optymalizacja Page Speed – jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google. Zbyt długo ładująca się strona może zniechęcić użytkowników, dlatego Google faworyzuje strony, które nie są zbyt ciężkie i nawet przy wolniejszym połączeniu szybko się uruchamiają. Skąd wiedzieć jak przyspieszyć stronę? Z pomocą przychodzi sam Google z jednym ze swoich narzędzi – PageSpeed Insights. Jest to darmowy program, który analizuje stronę pod kątem szybkości ładowania poszczególnych elementów na stronie, zarówno w wersji mobilnej, jak i desktopowej.
8. Optymalizacja User Experience – ostatnie aktualizacje algorytmu wyszukiwarki to zdecydowany krok ku lepszemu doświadczeniu użytkowników wykonany przez Google. W roku 2021 UX oficjalnie stał się jednym z czynników rankingowych Google. Przygotowanie strony z myślą o jak najlepszym doświadczeniu użytkownika jest pochwalane przez Google. Wyszukiwarki szukają bowiem stron i treści stworzonych z myślą o odbiorcy, o jego doświadczeniach, motywacjach i wygodzie.
9. Optymalizacja mobilna – zoptymalizowanie strony pod urządzenia mobilne jest obecnie nie tylko zaleceniem, ale i obowiązkiem. Z roku na rok coraz więcej osób wykorzystuje telefon do przeglądania stron, a także robienia zakupów w e-commerce. Dlatego zadbaj o to, aby Twoja strona dobrze prezentowała się na telefonach, iPadach i innych urządzeniach mobilnych.

Raport dotyczący narzędzi wykorzystywanych do robienia e-zakupów w roku 2022 (źródło:https://www.iab.org.pl/aktualnosci/raport-e-commerce-2022-juz-dostepny/)

Optymalizacja treści

W pozycjonowaniu strony jednym z najważniejszych czynników jest tworzona treść. Jej jakość, ale i zasady, w oparciu o które jest tworzona. To właśnie od treści często zależy, na jakie frazy kluczowe pozycjonuje się nasza witryna. Jej zawartość determinuje więc to, pod jakimi frazami będzie widoczna strona w wynikach wyszukiwania. Czy znajdziemy się pod frazami, których właśnie szuka? Jak tworzyć wartościowe treści, które będą w stanie Cię wypromować? O kilku rzeczach musisz pamiętać:

1. Zadbaj o prawidłowo napisane nagłówki – dobry nagłówek to połowa sukcesu. „80% użytkowników czyta tylko nagłówki, więc powinniśmy spędzić nad nimi chwilę dłużej” – powiedział David Ogilvy, jeden z najbardziej znanych twórców reklamy. Oczywiście ma on absolutną rację, ponieważ w dzisiejszych czasach treści są przez nas skanowane. Wodzimy wzrokiem po tekście w poszukiwaniu kluczowych fraz, aby znaleźć rozwiązania i odpowiedzi na nurtujące nas tematy czy pytania. Nagłówek musi być krótki, treściwy, a zarazem chwytliwy. Lubimy “5 przepisów na”, “sposoby na”, “dowiedz się”, “naucz się”. Dzięki takiemu przedstawieniu tematu może on zyskać znacznie większe zainteresowanie, ponieważ to nagłówki, tytuły i śródtytuły wpływają najbardziej na generowanie liczb. Jeśli tworzysz treści poradnikowe, zagwarantuj odbiorcy, że jesteś ekspertem, a dzięki Twoim treściom – on również się nim stanie, bo pochłonie wiedzę, znajdując odpowiedź na to, czego szuka.
2. Opowiadaj bezpośrednio na pytania użytkowników – pisząc na dany temat, staraj się od razu przechodzić do meritum. Nikt nie lubi lania wody, a szczególnie odbiorca, który szuka rozwiązań i odpowiedzi w Internecie pełnym treści i podobnych tematów. Tworząc content, staraj się odczytać motywy odbiorcy. Dlaczego właśnie do Ciebie trafił? Na jakie pytania może szukać odpowiedzi? Jeśli odpowiesz w pełni na potrzebę użytkowników, istnieje większe prawdopodobieństwo, że znajdziesz się wyżej w wynikach wyszukiwania. Co więcej, odbiorcy z pewnością zostaną na stronie dłużej lub będą wracać na nią cyklicznie. Dostarczenie pożądanej informacji to punkt wyjściowy dla efektywnej sprzedaży i rozwijania marki.
3. Formatowanie treści – w trakcie tworzenia treści nie tylko ona sama jest istotna, ale również logiczny jej podział, który ułatwi czytelnikowi przyswajanie informacji. Pamiętaj o sekcjach tematycznych, które będą oddzielone od siebie nagłówkami. To one mają kierować uwagę odbiorcy na poszczególne sekcje oraz przedstawiać mu logicznie wybrane fragmenty tekstu. Śródtytuły powinny się wyróżniać, np. pod względem koloru, grubości lub/i wielkości fontu. Idąc jednak o krok dalej, sama treść powinna być odpowiednio zoptymalizowana pod działania wyszukiwarki. Inaczej może być ona niewidoczna, a więc zupełnie nieskuteczna dla naszej witryny. W tym celu umieszcza się znaczniki HTML oraz wprowadza hierarchię nagłówków. Dla czytelnika jednak najważniejszym nagłówkiem jest tytuł znajdujący się na górze strony. Bot widzi nasz tekst dopiero od momentu użycia znacznika H1, którym rozpoczniemy pisanie treści. Kolejno powinniśmy zawrzeć w treści nagłówki niższych rang – H2, H3 – dzielące treść na sekcje.

Optymalizacja off-site

Co z czynnikami rankingowymi Google’a poza stroną? Tutaj najważniejszym aspektem jest linkowanie zewnętrzne.

1. Jeśli linki do Twojej strony będą znajdować się na wysokiej jakości witrynach, blogach i portalach branżowych (pod warunkiem, że nie mają ustawionego atrybutu rel=nofollow), Twoja witryna zyska w oczach botów Google’a. Ale uważaj! Jeśli znajdzie się na spamerskich stronach o słabej jakości, efekt może być odwrotny! Dlatego kontroluj to, na jakich stronach znajdują się linki do Twojej witryny.
2. Jedną z obowiązkowych rzeczy w działaniach off-site, szczególnie jeśli prowadzisz biznes i masz swoją siedzibę w danym mieście, jest założenie i aktualizowanie wizytówki w Google. Widoczność na mapie Google i opinie od klientów mogą znacznie pomóc w pozycjonowaniu witryny.
3. O ile linki w social mediach nie są bezpośrednio czynnikiem rankingowym, to ich obecność może wpłynąć pozytywnie na pozycjonowanie. Częste odwiedziny strony z social mediów pokazuje bowiem robotom indeksującym, że strona jest ciekawa dla użytkowników i chętnie odwiedzana.

Jak sprawdzić pozycję strony w wyszukiwarce?

Znajomość algorytmów i czynników rankingowych to nie wszystko. Musisz też być świadomy swojej pozycji w wyszukiwarce Istnieje kilka sposobów, za pomocą których możesz ją sprawdzić. Przyjrzyjmy się im bliżej.

Ręczna analiza pozycji

To najbardziej czasochłonny i wymagający sposób, który powinieneś wykorzystać tylko podczas sprawdzania pozycji strony dla kilku fraz. Polega on na ręcznym wpisaniu poszczególnych słów kluczowych w polu wyszukiwarki i odnalezieniu swojej witryny w wynikach SERP. Pamiętaj jednak, że analiza może znacząco odbiegać od rzeczywistości z uwagi na Twoje indywidualne preferencje i ustawienia wyszukiwania. Dlatego najlepiej zrób to w trybie incognito, a dla pewności wyloguj się ze wszystkich kont i usuń pliki cookie.

Google Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie dla webmasterów i specjalistów SEO, które pokazuje, jak Google indeksuje i prezentuje witrynę w wynikach wyszukiwania. Gromadzi i przetwarza dane, określając pozycję strony w rankingu SERP wyszukiwarki, a także monitoruje liczbę wyświetleń i oblicza CTR (współczynnik klikalności) dla konkretnych fraz. Biorąc pod uwagę wszystkie darmowe narzędzia, Google Search Console może pochwalić się najbardziej rozbudowaną funkcjonalnością i dokładnością generowanych wyników. Jest prosty w obsłudze i ma przyjazny interfejs, dlatego nawet początkujący w SEO poradzą sobie z jego obsługą.

źródło: Google Search Console

Gspot

Bezpłatne narzędzie typu SERP checker do bardzo podstawowej analizy SEO. Wystarczy w odpowiednie pola wpisać adres domeny oraz jednorazowo do 5 fraz kluczowych. Narzędzie przeszuka pierwsze 10 stron wyszukiwarki i po kilku sekundach pokaże Ci wyniki w formie tabeli. Dowiesz się z nich, jaką pozycję dla każdego zapytania zajmuje Twoja strona. Dane możesz pobrać w formie raportu.

WebPozycja

Podobnie jak gspot WebPozycja jest aplikacją typu SERP checker, ale daje więcej możliwości. Wersja darmowa nakłada dzienny limit – maksymalnie 15 fraz dla 10 stron. W wersji płatnej możesz wyszukać nawet kilkaset zapytań, generować raporty, wybierać lokalizację czy rodzaj urządzenia, prowadzić badania i sprawdzać pozycję strony także w Bing, Yahoo i YouTube.

Senuto

To profesjonalne, wszechstronne i rozbudowane narzędzie, które ułatwi Ci weryfikację wydajności strony i dobór słów kluczowych, a także umożliwi przeprowadzenie analizy porównawczej z danymi konkurencji. Przechowuje historię SERP do 16 miesięcy, generuje okresowe raporty i wykrywa ewentualne problemy optymalizacyjne. Niestety, to jedno z płatnych narzędzi, chociaż przed zakupem możesz wypróbować je za darmo przez 14 dni.

Podobne możliwości oferują takie narzędzia, jak SeoStation, Ahrefs czy SemStorm. Ciekawą opcją jest także Stat4Seo, który po zakupie otrzymasz dożywotnio i który nie ogranicza Cię limitami dziennymi na wyszukiwanie fraz.

Co może być przyczyną spadku pozycji?

Zauważyłeś spadek swojej pozycji w Google? Zastanawiasz się, co może być jego przyczyną? Powodów może być wiele, a większość z nich jest związana z opisanymi algorytmami i czynnikami rankingowymi.

Niskiej jakości linki zwrotne

Linki zwrotne to swego rodzaju recenzje czy rekomendacje witryny. Im więcej „poleceń” słów kluczowych na stronie, tym większe zaufanie zarówno ze strony odbiorców, jak i wyszukiwarek. Czynnik ten bezpośrednio przekłada się ponadto na ranking w wyszukiwarce, co wynika z faktu, iż Google chce zaprezentować swoim użytkownikom jak najbardziej wiarygodne treści. Jeśli zatem nie posiadasz wielu wartościowych linków zwrotnych, Twoja witryna narażona jest na utratę pozycji w SERP.

Mało wartościowa treść

Z pewnością spotkałeś się ze stwierdzeniem, że treść jest najważniejszym elementem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wynika z tego też fakt, iż dbałość o ten aspekt ma bezpośredni wpływ na pozycję strony w rankingu Google.

Warto zaznaczyć, że zadaniem Google jest analiza całego Internetu. Zrozumienie niejasnych treści lub stron bez wyraźnej tematyki wydłuża indeksację i z reguły obniża pozycję witryny w wyszukiwarce. Ważne jest zatem, aby poszczególne fragmenty zawartości były jak najbardziej zrozumiałe dla Google. Bez tego aspektu z pewnością przegrasz wyścig o najwyższą pozycję w SERP ze swoimi branżowymi rywalami.

Domena bez autorytetu

W SEO kluczowe znacznie ma holistyczne podejście do optymalizacji treści. Aby osiągnąć najlepsze wyniki, konieczna jest dbałość o nawet najmniejsze szczegóły witryny. Taką drobnostką, o której wciąż zapomina wielu webmasterów, jest udoskonalenie domeny.

Google zawsze umieszcza w rankingu aktywne witryny nad nieaktywnymi. Pamiętaj, że wyszukiwarka nie jest w stanie stwierdzić, czy zakończyłeś działalność, zawiesiłeś ją sezonowo, czy też koncentrujesz się na strategii marketingowej na następny kwartał. Google dostrzega tylko to, że na stronie znajduje się niewiele stron z wartościowymi treściami i od kilku miesięcy nie pojawia się nic nowego. Jeśli więc chcesz odzyskać widoczność w SERP, musisz to zmienić.

Brak optymalizacji technicznej

Priorytetem Google jest dokładne zrozumienie funkcjonalności poszczególnych stron i całej domeny. Wyszukiwarka indeksuje zatem Twoją witrynę, aby zobaczyć, czy zawiera jakieś wartościowe treści dla użytkowników. Jeśli więc masz wiele przekierowań, błędów 404 i innych nieprawidłowości technicznych, które utrudniają Google łatwe poruszanie się po witrynie, możesz zapomnieć o wysokiej pozycji na liście wyników wyszukiwania.

Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, gdy wiele stron w witrynie próbuje pozycjonować się na tę samą frazę. Zjawisko to jest dość trudne do zdiagnozowania dla wewnętrznych zespołów marketingowych. Mimo iż dla przeciętnego użytkownika poszczególne artykuły mogą wydawać się zupełnie różne, Google nie zrozumie tej odrębność i uzna je za podlegające kanibalizacji słów kluczowych.

Jest to szczególnie powszechny problem wśród małych firm i ich stron internetowych. Jeśli masz w swojej ofercie specjalistyczny produkt, którego właściwości laik nie jest w stanie dokładnie zrozumieć, istnieje spora szansa, że doświadczysz kanibalizacji słów kluczowych. Jeśli Google zidentyfikuje dwie strony w jednej domenie skierowane na ten sam zestaw fraz, podzieli ich uprawnienia. W konsekwencji obie te strony uzyskają niższą pozycję w rankingu SERP i nie przyciągną pożądanego ruchu organicznego.

Brak linków wewnętrznych

Im więcej wewnętrznych linków zawiera dana strona, tym lepiej prezentuje się w oczach Google i z reguły osiąga wyższą pozycję na liście wyników wyszukiwania. Warto jednak zadbać o jakość tych połączeń i wybór właściwego anchor text. W świecie SEO istnieje bowiem jedna żelazna zasada: liczy się jakość, a nie ilość.

Aktualizacja treści

Zjawisko fluktuacji witryny w SERP często wiąże się z wprowadzaniem pewnych zmian na stronie lub w witrynie. Linki zwrotne, treść, linki wewnętrzne i inne elementy są ważnymi czynnikami wpływającymi na ranking w wyszukiwarce. Wprowadzenie wszelkich zmian w tychże obszarach może zatem znacząco wpływać na pozycję w SERP, dlatego warto obchodzić się z tymi działaniami bardzo ostrożnie.

Nieuczciwe działania konkurencji

Pamiętaj, że liczba pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania jest ograniczona. Jeśli konkurencyjne marki zastosują skuteczne działania optymalizacyjne, mogą po pewnym czasie ulokować się w rankingu ponad Twoją witryną. Nie jesteś w stanie przewidzieć, kiedy inne firmy z Twojej branży zaczną inwestować w SEO. Najlepszą strategią jest zatem ciągłe budowanie widoczności strony w sieci i regularne monitorowanie skuteczności wykorzystywanych słów kluczowych. Bądź jednak uważny. Czasami może się zdarzyć, że konkurencja wystosuje wobec Ciebie depozyzcjonowanie. Musisz wówczas szybko wykryć ten problem i błyskawicznie go rozwiązać.

Zmiany algorytmów Google

Algorytmy Google to element, który ma największy wpływ na pozycjonowanie stron internetowych. Nawet jeśli Twoja strategia przynosiła pożądane efekty, po zmianie systemu indeksowania okazać się może, że jest zupełnie nieskuteczna. Pamiętaj, że celem Google nieustannie jest prezentowanie użytkownikom jak najlepszych wyników w SERP. Na szczycie wyszukiwarki wyświetlać się więc będą strony, które spełniają wytyczne algorytmów i prezentują szczególną wartość grupie docelowych odbiorców. Przeprowadź zatem dokładne badania i opracuj skuteczną strategię optymalizacyjną, dzięki której osiągniesz wysoką pozycję w rankingu Google, przyciągniesz ruch do witryny i zyskasz miano lidera w swojej branży!

Atrybut noindex

Możliwe, że przypadkiem w kodzie strony pojawi się tag noindex, który oznacza nieindeksowanie zasobów witryny przez roboty wyszukiwarki. W takim przypadku podstrony, które dotąd znajdowały się Google, znikają z indexu.. Jak poradzić sobie z tym problemem? Usuń fragment kodu, który jest za to odpowiedzialny. Nie musisz wówczas sprawdzać zawartości plików witryny. Wystarczy, że skorzystasz z narzędzia: https://seositecheckup.com/tools/noindex-tag-test. Tag noindex w kodzie wygląda następująco:

<meta name=”robots” content=”noindex”>

Źle przeprowadzona migracja

Zmieniasz strukturę witryny? Wdrażasz nowy system CMS i odtąd adresy URL podstron będą inne? W takim przypadku niezbędne jest dodanie przekierowań 301, aby stare odnośniki powodowały otwarcie nowych. Jeśli pominiesz ten krok, szybko zaczniesz zauważać malejącą widoczność. Dzięki przekierowaniu 301 moc SEO poszczególnych podstron jest przenoszona na inne, ale też nie jest tak, że dochodzi do przekazania jej w 100%. Według moz.com w takim przypadku traci się jej około 15%, co również może wiązać się ze spadkami pozycji. Nie są one natomiast wtedy aż tak duże, jak w przypadku braku przekierowań 301.

Ręczna kara od Google

Do jej nałożenia dochodzi obecnie bardzo rzadko, ale w dalszym ciągu jest to możliwe. Dzieje się tak z powodu nieprzestrzegania wytycznych dla webmasterów, które przygotowało Google. Przykładowe przyczyny kary ręcznej to prowadzenie witryny, której wyłącznym celem jest manipulowanie wynikami wyszukiwania, automatyczne generowanie stron czy upychanie słów kluczowych

Awaria pluginów na stronie

Wtyczki w systemie CMS mogą odpowiadać za przeróżne funkcje. Często internauci sięgają po pluginy do automatycznego linkowania wewnętrznego, które jest ważnym czynnikiem rankingowym. Jeśli doszło do wyłączenia tej wtyczki, z witryny mogą zniknąć nawet tysiące odnośników. Taka sytuacja niemal na pewno będzie wiązać się ze spadkiem Twojej pozycji.

Wtyczki mogą być odpowiedzialne również za inne funkcje np. wyświetlanie różnych elementów na stronie głównej. Rozwiązanie tego problemu polega oczywiście na aktualizacji pluginów czy ich włączeniu, w zależności od specyfiki usterki.

Jak być na bieżąco z algorytmami i czynnikami rankingowymi Google?

Wiesz już, że algorytmy i czynniki rankingowe Google mają bezpośredni wpływ na pozycjonowanie oraz znasz dokładne działania, które wpływają na widoczność w Google. Mając świadomość, jakie kryteria uwzględnia wyszukiwarka, znacznie łatwiej będzie Ci stworzyć content i opracować stronę, która zajmie wysoką pozycję w rankingu. Pamiętaj jednak, że wytyczne Google ulegają nieustannym zmianom. Aby być na bieżąco, skorzystaj z naszej pomocy. Zoptymalizujemy Twoją stronę pod kątem aktualnych algorytmów wyszukiwarki i wdrożymy rozwiązania, dzięki którym zyskasz widoczność w wynikach wyszukiwania!